Akcie Nike prechádzajú najväčším poklesom vo svojej histórii. Začiatkom októbra 2026 sa pohybujú približne na 33 dolároch, teda blízko úrovní z roku 2014. Oproti maximám z roku 2021 to predstavuje prepad približne o 80 %. Ďalším výrazným momentom krízy bolo septembrové vyradenie spoločnosti z prestížneho indexu S&P 100, ktoré potvrdzuje oznámenie správcu indexu.
Zdroj: xStation5
Stratégia priameho predaja narazila na vysoké náklady
Začiatok súčasných problémov siaha do roku 2020. Vtedajší generálny riaditeľ John Donahoe vtedy presadil agresívnu stratégiu priameho predaja (direct-to-consumer). Nike chcelo obísť veľkoobchodných partnerov a nasmerovať zákazníkov do vlastnej aplikácie a e-shopu, od čoho si sľubovalo výrazne vyššie marže.
V praxi však tento model nenaplnil očakávania. Získavanie nových zákazníkov v digitálnom prostredí sa extrémne predražilo a vysoké logistické náklady na vybavovanie jednotlivých objednávok zničili očakávaný ziskový prínos. Nike navyše svojím dobrovoľným odchodom z predajných reťazcov uvoľnilo miesto konkurentom.
Slabšie inovácie otvorili priestor značkám On a Hoka
Vedeniu sa vyčíta aj priveľké sústredenie na digitálny ekosystém v čase, keď produktový vývoj začal stagnovať. Nike sa nadmerne spoliehalo na opätovné uvádzanie klasických retro modelov a pri znižovaní nákladov prepustilo viacerých špecialistov. Výsledkom je oslabenie jeho dominantnej pozície v segmente obuvi, kde zákazníkov postupne získali konkurenčné značky, napríklad švajčiarska On alebo Hoka.
Výsledky ukázali výrazný pokles v Číne
Ďalšou nepriaznivou správou je slabnúci dopyt v Číne, ktorá v minulosti patrila k hlavným motorom rastu Nike. Potvrdili to aj výsledky z 1. októbra 2026: celkové tržby medziročne klesli o 4 %, zatiaľ čo v regióne Greater China pokles po očistení o menové vplyvy dosiahol až 26 %.
Akcionárov nepotešil ani veľmi slabý výhľad. Nike pre fiškálny rok 2027 očakáva pokles tržieb vo vyššom jednocifernom percentuálnom pásme. Celkové oživenie preto môže trvať podstatne dlhšie, než sa pôvodne predpokladalo.
Návrat Elliotta Hilla a výkonnosť konkurencie
Odpoveďou na prehlbujúcu sa krízu bola zmena vo vedení. V septembri 2024 Nike oznámilo návrat firemného veterána Elliotta Hilla, ktorý funkciu generálneho riaditeľa oficiálne prevzal v októbri 2024.
Od začiatku roka 2026 do obdobia zachyteného v článku akcie Nike stratili 46 %. Slabšie sa však darí aj konkurentom: akcie nemeckého Adidasu od januára klesli o 14 % a akcie švajčiarskej značky On dokonca o 34 %.
Ak chcete investovať do Nike alebo obchodovať podľa očakávaného vývoja jeho ceny, môžete využiť platformu XTB.
Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne.
Zaujíma vás investovanie do akcií?
Pozrite si ponuku XTB. Pred investovaním si overte dostupnosť vybranej akcie, typ nástroja a aktuálne poplatky vrátane menovej konverzie.
Pozrieť ponuku XTBPartnerský odkaz: po registrácii alebo splnení podmienok môžeme získať odmenu. Viac v zverejnení partnerských vzťahov.
Investovanie je rizikové. Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výnosov.